Lexikon

Adressselektierung
Eine gute Adressselektierung liegt vor, wenn der...

Adressverwaltungsprogramme
Adressverwaltungsprogramme bieten unterschiedliche...

AIDA
bekanntes Vierer-Standbein aus der Werbefachwelt:...

Amtsdeutsch
Amtsdeutsch ist antiquiert, unnatürlich und hat...

Angebot
Konzentrieren Sie sich auf ein Angebot und stiften...

Antwortformular
Mit einem Blick muss der Kunde erfassen, was wichtig...

Aphorismen
Aphorismen sind Sinnsprüche, kurz und...

Bedarf
Direktmarketingaktionen wie zum Beispiel Mailings...

Beweis
Soll die im Werbetext aufgestellten Bahauptungen...

Bilder
Am einprägsamsten sind Texte, die ein Kopfkino...

Booklet
Ein kleines Heft (wörtlich: Büchlein), um...

Briefing
Informationsphase, in der Ihr Texter Fakten...

Codierung
Eine Codierung auf dem Response-Element hat den...

Dialogmarketing
In Werbetetexten, insbesondere in Werbebriefen, ist...

DIN lang-Format
Gängigstes Werbebrief-Format. Dabei wird ein...

Direktmarketing
Wenn Sie durch Werbung eine direkte Reaktion...

E-Mail-Newsletter
Beliebtes Instrument zur Kundenbindung. Vorsicht:...

Einstieg
Erster Abschnitt eines Werbebriefes nach der...

Fachwörter, Fremdwörter
Schreiben Sie nach der Devise "weniger ist mehr"....

Flyer
Ein meist kleines Prospektblatt. Wird gerne als...

Foto
Fotots im Mailings stellen Nähe her. Bauen Sie...

Handlungsaufforderung
Der Interessent ist an der Angel. Nun kommt es...

Handlungsverstärker
siehe Verstärker.

Headline
Headlines (übersetzt: "Kopfzeilen")...

Hilfsverben
Hilfsverben sind keine echten Verben.Sie erzeugen...

KISS
Keep it simple and stupid. Halte es einfach und...

klassische Werbung
Dient der Imagebildung und der Erhöhung des...

Kundendatei
Nichts ist eine bessere Basis im Direktmarketing als...

Kundennutzen
siehe Nutzen

Layout
Die optische Gestaltung eines Werbemittels.

Lift Letter, Liftletter
Ein kleiner weiterer Brief, verfasst von jemandem,...

Markting-Mix, Marketingmix
Aufeinander abgestimmter Einsatz aller...

Nutzen
"Welchen Nutzen habe ich davon?" Dies ist eine der...

Opt-in, Double-opt-in
Beim Opt-in muss der Verbraucher ausdrücklich...

Prämie
Kleine Geschenke, die zusätzlich zum Kauf...

PS
Der allerletzte Teil im Mailing, der aber oft...

Resonse, Response-Quote
Antworten, Anfragen oder Bestellungen im...

Response-Element
Als Response-Element bezeichnet man die Antwortform,...

Robinson-Liste
Wer keine personalisierten Werbesendungen im...

Testimonials
positive Kundenaussagen, Referenzen.

Texter
... siehe Werbetexter.

Unique Selling Proposition
siehe USP.

USP
USP = Unique Selling Proposition, zu deutsch "das...

Versprechen
Beschreibt im Werbetext, was genau das Produkt oder...

Verstärker
Das Angebot steht, der Leser zögert. Nun gilt...

Werbetext
Jeder Text, der ein Produk, eine Dienstleitung oder...

Werbetexter
Werbetexter ist nicht gleich Werbetexter. Es gibt...

Zielgruppe
Wer soll Ihr Produkt kaufen? Welcher Teil vom Markt...